广（guǎng）告片对企业突围竞争算是最具时代意义的一种救赎，因为广告片（piàn）是一种五维度的营销新模（mó）式（shì），横跨了电影、电视、网络、行动、实体（tǐ）通路等五个维度（dù）的营销布局，让整体营销到达一个全（quán）新的高度（dù）。广告片（piàn）一定是一个故事（shì），但主要是品牌（pái）故事，而且它一定是专业化（huà）的制作（zuò），一（yī）定能（néng）够起（qǐ）到商（shāng）业电影一样的视觉与情（qíng）感享受（shòu）。

1.表达形（xíng）式不（bú）同

宣传片表达（dá）形式更为（wéi）直（zhí）接（jiē），无论是企业形象片还是产品直销片，前者是（shì）整（zhěng）合企业（yè）资源，统一企（qǐ）业形象，直接告诉观众企（qǐ）业的品（pǐn）牌、信息、文化（huà）等;而产品直销片更是通过现（xiàn）场实录配合三维动画（huà），直观突出产品的功能特点、使用方法、用后效果等。

唯有"故事（shì）"最动人，广告片则是以"故事情节"间接地（dì）表现企业、品牌或产品，剧情也（yě）赋予了企业（yè）广告片更丰富、更（gèng）具创意的表现形式，使观众在不知不觉中受剧情感染而记住片子中传递的企（qǐ）业（yè）、品牌或产品的信（xìn）息，并且形（xíng）成主动的分享、推荐（jiàn）和（hé）传（chuán）播。

2.信任度不同

五年（nián）前，宣传片更多地（dì）在（zài）招商、竞标、产品发布会等上面发挥了较好的效果，经销商、招标方或媒体通过宣传片了解企（qǐ）业的（de）实力（lì）、产（chǎn）品品质等（děng），营（yíng）造了（le）较高的（de）信任（rèn）感。但在互联网（wǎng）透明（míng）化的今天，经（jīng）销商（shāng）和消费者都趋向于"理（lǐ）性消费"，经销商要肯定（dìng）这个品牌或产（chǎn）品能够打（dǎ）动消（xiāo）费（fèi）者，能够（gòu）引发（fā）消费者追捧，自己（jǐ）能（néng）够持续盈利，才会代（dài）理;消费者要认同这个品牌的价值观，有美好的联想等（děng），才（cái）会（huì）消费（fèi）;广告片更易打动人，更易主动（dòng）地被消（xiāo）费者接受而（ér）转化为消（xiāo）费行（háng）为，比起强调企业或（huò）产品自身的宣传片，广告片的信任度（dù）和销售力都更强。

3.记忆力不同

广告片带来的记忆力的有效期是一段较长的（de）时间，因为它属（shǔ）于（yú）一种兼（jiān）顾短中长线的营销模式，广告片只是"1"，利用零成本的新媒体，配合广（guǎng）告片更（gèng）容（róng）易生成标题（tí）党、事件新闻等一系列配（pèi）套行为（wéi），甚至广告片（piàn）可根据主题，系列（liè）化拍摄，增强曝光度和宣（xuān）传周（zhōu）期，而（ér）传统的宣传片更注重短（duǎn）线，因为（wéi）强调的是产品（pǐn）功效、企业形象等（děng）信息，想（xiǎng）要（yào）的是立竿（gān）见影的销售业绩，这样的诉（sù）求在产品供过于求、信息爆（bào）炸的（de）时代导致（zhì）记（jì）忆力都很短，过（guò）目即忘（wàng）。

4.吸引力不同

一（yī）部新片即（jí）将上映，可能会引起你的好奇而搜索（suǒ）或（huò）观（guān）看（kàn），广告片（piàn）拍摄成本（běn）近乎于宣传（chuán）片，但低于电（diàn）影（yǐng），可是拍摄（shè）手法（fǎ）、推广方（fāng）式等（děng）都近似电影;而（ér）传统的宣传（chuán）片、专题片、广告片等却（què）因为明显的（de）销售（shòu）痕迹而被受众抵触，无法吸引，怎能（néng）集客，何（hé）来影响和（hé）业绩。

5.投入产出不同

今天，这种（zhǒng）直接（jiē）诉（sù）求企（qǐ）业、品牌（pái）、产品的宣（xuān）传（chuán）片要想有点波澜效果，必然要借（jiè）助（zhù）强势（shì）媒体，而媒体成本愈高，推广效果却越来越（yuè）难以衡量。除去通货膨胀的因素，现在（zài）花和（hé）10年前（qián）一样的钱去（qù）做推广，得到的回报很可能不到（dào）之前的（de）1/3，更（gèng）可怕的就是很多方式根本（běn）没法衡量（liàng）效果。广告片可（kě）选的投（tóu）放渠道广阔，电视、电影（yǐng）院、实（shí）体店（diàn）、车站、机场、招（zhāo）商会等（děng），对（duì）于这（zhè）些渠道运（yùn）营（yíng）商，广告片提升了渠道（dào）本身的品味，观众也愿意看，特别是因前4项因素使其更适合选择互联（lián）网传（chuán）播，而这个成本基本为零。

6.影响力不同

成功的广告片更多的是以情动人（rén），对企业、品牌或产品进行故事营销或情感营销，与观众情（qíng）感共鸣，因此观众（zhòng）的参与深度更有利于传播，而宣传片是将（jiāng）功能（néng）利（lì）益或情感奖赏直（zhí）接灌输，甚至很多（duō）城市形象（xiàng）宣传片花费高昂拍摄（shè）出来的阵容，最终可能连广告语、品牌（pái）语（yǔ）等都没记住，更不用提传播了。

总（zǒng）而言之企业宣（xuān）传（chuán）片以传达广告信息、服务于商业（yè）行为为目的，兼具商业和（hé）文化（huà）的双重属性（xìng）。而广告片颠（diān）覆了宣传（chuán）片的单向传（chuán）播模式（shì），且更软性，互动性和参与度（dù）更好（hǎo），就像（xiàng）一（yī）部短（duǎn）电（diàn）影一样，只是会在适合的情（qíng）节上植入产品，让不同（tóng）类（lèi）型的受众饶有兴趣的成（chéng）为传播链条上的一分子，并放大了（le）策略、创意成分（fèn），更（gèng）加追求画面（miàn）效果，实现了（le）宣传效果的最大化（huà）。

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