“所有的（de）城市都在为资（zī）源和‘眼球’而竞争。”城（chéng）市形象宣传（chuán）片（piàn）作为一种城市符号，其（qí）功能在于运（yùn）用艺术表现手（shǒu）法（fǎ），把关于（yú）一座（zuò）城市的信息传递给受众。通过艺（yì）术加工、整理组合（hé）、背景解说和多变的艺术手法，并利用灯、影、乐等组合成电视片，唤（huàn）起观众的注意和兴趣，起到宣传城市（shì）的作用。

具有代表（biǎo）性的景点（diǎn）、富（fù）有地方特（tè）色的民歌、城（chéng）市（shì）形象代言人、无法复制的历史文化（huà）遗迹都作为（wéi）这些城市宣传片（piàn）的（de）重要元素被（bèi）运（yùn）用得娴（xián）熟自然。

作为城（chéng）市形（xíng）象宣（xuān）传片的审（shěn）美艺术（shù），不同于（yú）一般的商业广告（gào），虽然其（qí）有（yǒu）一定的（de）商业目的，但更多是属于社会美这一艺术（shù）范畴（chóu）的。

城市形象宣（xuān）传片应以基（jī）本（běn）的社会美为前提。要（yào）实事求是地宣传（chuán）城市内涵（hán），用真（zhēn）诚的宣（xuān）传（chuán）来向（xiàng）观（guān）众（zhòng）介绍（shào）城市的风貌和特征，传递一种和谐的社会文化（huà）。

什么是社会美的城市形象宣（xuān）传片（piàn）？先来了解一下城（chéng）市宣传片（piàn）的几个误区：

1. “婚纱摄影”式城市形（xíng）象宣传片（piàn）

这类城市形（xíng）象宣传片往（wǎng）往（wǎng）很“美”，但它并不能反映生活的真实（shí），也不能（néng）真正（zhèng）展示（shì）一（yī）座城市（shì）的魅力 。

2. “扬州（zhōu）炒（chǎo）饭” 式城市形象宣传片（piàn）

“扬（yáng）州炒饭式（shì）”城市形象宣传片最大的“优（yōu）点”是（shì）让人放心，因为该有的它都有。致命的弱点则是永（yǒng）远不会有（yǒu）人（rén）能够记住它要（yào）展示的是（shì）哪（nǎ）个城市。由于这（zhè）一致命的弱（ruò）点，它的所有优（yōu）点也就都等（děng）于零了 。

3. “政府公报” 式城（chéng）市形（xíng）象宣（xuān）传片

“政府公报式”城（chéng）市形象宣传片的特点有（yǒu）两个，一是“现在进行时”，二是“只做加（jiā）法不做减法”。割断（duàn）了历史文脉的城市形（xíng）象（xiàng）片只可能（néng）是一张（zhāng）苍白的名片。

那么打造一部（bù）城（chéng）市形象宣传片，可以（yǐ）从哪（nǎ）些点切（qiē）入？

1．具有城市个性，体现（xiàn）情（qíng）感（gǎn）诉（sù）求和城市气（qì）质

在中国，人（rén）们往往喜欢带有故（gù）事情节的宣传片。最（zuì）成（chéng）功（gōng）的宣（xuān）传片就是对这个城（chéng）市或这个国（guó）家（jiā）核心卖点或者最（zuì）独特的人（rén）文价值（zhí）、历（lì）史价值（zhí），正确地（dì）提炼和生动（dòng）形象（xiàng）表达。

2．挖掘（jué）城市内涵，城（chéng）市宣（xuān）传（chuán）与社会文化有（yǒu）机结合

一座城市的文化是（shì）社会文化的一部分。任何一座城市（shì）都有不（bú）同程（chéng）度的（de）文化积淀（diàn），尤其是（shì）一些历史悠久的（de）古城。

3． 注（zhù）重宣传的（de）公益性和（hé）启示性（xìng）

现代电（diàn）视广（guǎng）告的发展方向（xiàng）就是商业中的公益性，即（jí）在（zài）传递人文精神的同时（shí）广而告之，给人以一（yī）定的启示意义（yì）。城市宣传（chuán）片在这（zhè）方面则（zé）拥有更大（dà）的发（fā）展空间（jiān），公益性（xìng）和启示性的表达离不（bú）开故事讲（jiǎng）述，在故事（shì）中宣传城（chéng）市（shì），在城市中领悟哲理（lǐ）。

4．传播比（bǐ）拍摄更重（chóng）要，城市形象（xiàng）推广的过程本身（shēn）就具有极大的宣传价值

城市品（pǐn）牌的成（chéng）功塑（sù）造与播放的渠道有关。相（xiàng）对于各大网络（luò）平台、写字楼电梯间等媒（méi）体，央（yāng）视（shì）的强势媒体地位使（shǐ）其成为诸多城市投放形象（xiàng）广告、塑造品牌的重要平台（tái）。

联合（hé）营（yíng）销活动，是宣传片和城市推广深度（dù）合作（zuò）必不可缺的环节。城市推广利益的满（mǎn）足，是认知的需求，必须借助联（lián）合营销活（huó）动（dòng），使城市形象的推广具体化、产（chǎn）品（pǐn）化。比如在影片中介绍城市的商务环境（jìng）优秀，必（bì）须推出招商引资活动，才（cái）能（néng）收获其影片传播的利（lì）益（yì）。

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