品牌发展初期，验证了商业模式，找到了合适的推广渠道（dào），获（huò）得了基础的市场占有率，在升级的阶段，都会（huì）需（xū）要拍摄TVC，寻找代言（yán）人等情况，宣传片从目的和宣传方式不同的（de）角度来分，可以（yǐ）分为企业宣传（chuán）片，产品（pǐn）宣传片，公益宣传片，电视宣（xuān）传片，招（zhāo）商宣传片（piàn）和技术宣传片。
一个好的宣传片，对于一家企业，一款（kuǎn）产品，一项服务，或者一个项目，都（dōu）有着（zhe）至关（guān）重要（yào）的（de）作用，那么企业宣传（chuán）片应当如何写呢？
一.明确目的
假如要拍摄一个宣传片（piàn），目的很重要，这个宣（xuān）传（chuán）片是用于（yú）企业宣传，还是产品宣传（chuán），还是技（jì）术创新的宣传，还是为了投（tóu）放（fàng）广告，还是为（wéi）了做公益使用。当然除了目的（de）之外（wài），你要考（kǎo）虑，宣传（chuán）片给（gěi）谁看？受（shòu）众群体是谁？他（tā）们的（de）年龄（líng）段，职业归属，家庭维度，用（yòng）户的爱好，消费能力，生活认知，总之（zhī）对于观（guān）众的画（huà）像越（yuè）是（shì）明确越好。
比（bǐ）如：你要（yào）拍（pāi）一个商品的宣（xuān）传片，用于投放电视媒体，你（nǐ）的受（shòu）众是中（zhōng）老（lǎo）年人（rén），然（rán）后你把宣传片做成游戏画（huà）面（miàn）主题，比如（rú）说你要突出的是（shì）对留守儿童的关爱，但是你的表现（xiàn）手法用的却是科幻，显然，就不搭，符（fú）合（hé）你（nǐ）的（de）观（guān）众（zhòng）的认知是（shì）第一位，所以，首先要（yào）明白给谁看，我们（men）要做（zuò）的TVC，不是我们要做，而是我们（men）要给（gěi）客户看，增加品牌印（yìn）象，用（yòng）户复购率等（děng）。
二.核（hé）心思（sī）想
这个（gè）很重要，核心思想多半指的是你想表（biǎo）达什么（me），要做一个企业的（de）宣（xuān）传片，你是希望突出产品好，企业规模大（dà），企业的诚（chéng）信（xìn）度（dù），企业的（de）前景（jǐng），还是后（hòu）台背书强（qiáng），氛围好（hǎo），这些（xiē）要非常的明确，不（bú）然如果（guǒ）你什么都不（bú）知道，观众就更不知道他们想看（kàn）什（shí）么了，核心思想（xiǎng）通常分为两个（gè）主（zhǔ）观（guān）点（diǎn），一（yī）个（gè）次（cì）观点。
提炼（liàn）提炼在提炼，假如（rú）要拍企业宣（xuān）传片文案内（nèi）容基本会包含以（yǐ）下（xià）几个方面：
1、企业宣（xuān）传片创意文案要做到如何（hé）挖掘出企业的精髓，如何让客户（hù）第一眼就被吸引（yǐn），因（yīn）此，企业宣传片创（chuàng）意文案的（de）片头起到非常关键（jiàn）的作用，片头（tóu）一定要要创意，有（yǒu）特点（diǎn）。
2、创意文案要（yào）能够（gòu）展现企业的风采，公司的历（lì）程，企业（yè）的实力，内（nèi）容要力求简短。
3、企业宣传片要（yào）能够（gòu）说清楚（chǔ）公司的业务（wù）内容，有什么优势，这就需要做片（piàn）子的前期去做调研，挖掘出企业产品或（huò）服务的优（yōu）势所在。
4、如（rú）果（guǒ）企（qǐ）业规（guī）模很大，拍摄方案里面就要展现出来大（dà）的背后的东西，如生产车间的整洁性，工作人员的形象气质等。让客户有一种身（shēn）临其（qí）境的感觉，从而增加信任感。
5、企业（yè）宣（xuān）传（chuán）片结尾的设计（jì）也是非常（cháng）重要的环节，重点是向用户传达企业（yè）的愿景，以及如何面（miàn）对（duì）未来（lái）的挑（tiāo）战。
三.拍摄手法
TVC的（de）拍摄手法有很多种，大致（zhì）可以分为，实景拍摄手法，三维拍摄手法，技（jì）术法，以及特（tè）效制作（zuò）法等，像我们在市场上看到（dào）的电视广（guǎng）告（gào），通（tōng）常为实景拍摄手法居多，实景拍摄后，进行虚拟（nǐ）的人物包装，融合应用场景的展示。
当然也有网络（luò）的TVC版本，比如（rú）：小米（mǐ）手机的新品发布（bù），华为手（shǒu）机的发布，通（tōng）常以三维技（jì）术合成，概念宣传片的制作突出优势，然后再以实（shí）景的方式（shì）进行传（chuán）播。
如（rú）果是商品型（xíng）的TVC，通常会突（tū）出好（hǎo）吃（chī），或（huò）者是商品直采等，市场上也大有课件，比如褚（chǔ）橙，或者新鲜水果，我们（men）都可（kě）以（yǐ）想象到。这（zhè）里说下五种方法（fǎ）：
1.明星（xīng）代言广告式明星永（yǒng）远是大（dà）众的焦（jiāo）点，特别是影（yǐng）视明星一举一动都被受关注，而（ér）且明星的流量（liàng）也是很大的，广告宣传片正是需要这（zhè）样（yàng）的（de）效（xiào）果，明（míng）星本身及时一（yī）个很好的广告传播效应，由于明（míng）星（xīng）本身就拥有（yǒu）知名度和（hé）粉丝，能迅速（sù）的把产品（pǐn）的品牌知名度打响，从中（zhōng）获取更（gèng）多广告流量。对于一（yī）些（xiē）明星代言产品或（huò）品牌要（yào）想（xiǎng）有更（gèng）好的效果的前提就是：就是你选（xuǎn）择（zé）的这个明（míng）星形（xíng）象，气质符（fú）合你这个产（chǎn）品或品牌。只有这样你宣传出来的产（chǎn）品（pǐn）或品牌才更有宣（xuān）传效果才会更好。
2.MG动（dòng）画形式广告式作为一种新型的广（guǎng）告形式， MG动画更（gèng）容易吸引（yǐn）观（guān）众的（de）注意力，互（hù）动性（xìng）强。而且其内容（róng）性质上为目标（biāo）客户打造他们感兴趣的内容，不但成本（běn）低于拍摄类广（guǎng）告片，还能打破（pò）设备、演员、场地等一切限制。
3.讲（jiǎng）解，介绍式（shì）广告式演（yǎn）示式广告片讲商品的使（shǐ）用过（guò）程或某一特（tè）性加（jiā）以展示（shì），以增加广告透明度。这类广告以朴实（shí）的理（lǐ）性（xìng）诉求为基调，切（qiē）忌过（guò）于花哨，予（yǔ）人矫饰之感。
4.故事式广告情节（jiē）安（ān）排巧妙，还可以收到意料（liào）之外，情理之中的效果。现在（zài）内容（róng）营销最得（dé）势（shì），只要你源（yuán）源不（bú）断地生产不同的内容，这样才（cái）能维护粉（fěn）丝。但不足是易使人（rén）专注情节而忽视商品，而且商品性（xìng）能（néng）宣传（chuán）页无（wú）法（fǎ）做（zuò）足，所以情（qíng）节式广告（gào）只适合打（dǎ）品牌或产品形（xíng）情（qíng）节式广告的优势在（zài）于凸现至极（jí）至，情节式电商广告片制作生（shēng）动形象，趣（qù）味性强（qiáng），易（yì）于被人接受（shòu），若象。
5.反诉求（qiú）式（shì）广告（gào）片想这种先告（gào）诉（sù）你（nǐ）如果（guǒ）不怎（zěn）么怎么样就会（huì）如（rú）何如何，也（yě）就是先把不（bú）服从的后果告诉你，然后再向你推荐正（zhèng）确的做法的广告，即（jí）为反诉求式广（guǎng）告。需要注意的是：这类电视广告片制作的前后结果必须（xū）恰到好处，既要夸张，又要合理，让人感觉得出艺术的夸张与（yǔ）生活（huó）的真实并不（bú）相悖。
你在和甲方提案（àn）的时间，案例的参考描（miáo）绘也是重要的一种方式，案例可以让（ràng）甲方直观（guān）的（de）知道，我们拍摄（shè）的宣（xuān）传（chuán）片是什么样子的，和它的差异（yì）化话在哪里。案例（lì）也是最有效的一种（zhǒng）说服方（fāng）式。TVC电视广告片表（biǎo）现（xiàn）形式很多（duō）种（zhǒng），对于不同的产品或者品牌有着不同的表（biǎo）现方式（shì），最主要的围绕一切（qiē）以用户为（wéi）中心，传播的目的去制作（zuò）。宣传片（piàn）拍摄后的传播更为重要。
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